小S热舞燃情车载电视 猫人内衣演绎性感“大篷车”
TIME:2009/09/07 06:52:20
想欣赏国际水准的内衣性感走秀，不必再等待世界知名品牌举办路演，甚至不用再守候在电视机旁——8月31日，我国内衣时尚第一品牌猫人力邀台湾娱乐女王小S拍摄的，性感火辣的内衣广告片正式在全国二十三个城市的车载电视系统登陆，喜爱追赶潮流的都市男女，在上下班高峰、访友、购物期间，均可以欣赏到小S魅惑无比的钢管舞表演。
有营销专家曾经分析说，作为一种新型的媒体资源，车载电视广告的形式犹如品牌推广的“快餐厅”，拥有受众流量大、信息覆盖广、反复深刻记忆等多种优势，且随着多媒体时代的来临，其升级空间广阔。而能够搭上流动电子传媒的“便车”，对于正在实施国际化大品牌变革的猫人内衣来讲是一个重大举措——在高端品牌竞争日趋激烈的都市内衣市场，猫人完成了以“性感体验馆”为核心，以车载媒体为散射点的放射性布局。
性感零距离：内衣T台搬上公交
在众多公交线路上，记者发现了一个有趣现象：以往靠近车门或者靠近座位的地方往往是最拥挤的，即便不是高峰时间，三三两两的乘车人也大多会选择漫不经心地欣赏窗外的风景；而金秋9月，很多公交车上司机驾驶席身后则聚集了大量乘客，而客流较少的车辆中乘车人也有很多圆睁双眼，目视前方——大家并不是担心司机的驾驶技术，而是被驾驶员身后的车载电视中的一则广告所吸引。
自8月31日开始，猫人内衣斥巨资打造的一款小S火辣性感广告正式在全国二十二个城市、十余万台公交车上播映，大连、沈阳、长春、秦皇岛、济南、苏州、常州、唐山、哈尔滨、太原、青岛、长沙、石家庄、郑州、武汉、成都 昆明、兰州、西安、合肥、南京、杭州、无锡等城市都将包涵其中，播放频次达三百万次。虽然只是30秒的激情迸现，但荧幕上猫人全新形象代言人、个性辣妈小S的热火表演，依旧让乘客的心跳加速——广告中，小S身着猫人今秋主打的精品内衣，唯美的身材曲线一览无遗，而更加令人热血贲张的是，这位娱乐圈的千变娇娃大秀钢管舞，俨然是一个在都市大篷车上热舞的现代吉普赛女郎，将性感之美演绎到巅峰！
在车载电视的观众里，不乏小S的忠实拥趸，这段辣舞可以说让粉丝们大快朵颐，一位乘客看后说到，“原来只是欣赏她的利嘴和幽默，而后又被她的母性所触动，但没想到她的性感热舞竟然也这么专业，真是一个魅力女星！”也有很多欣赏过猫人新品广告的市民纷纷询问，小S身着的华丽内衣出自哪家之手？单从广告看无疑是一个世界品牌的大手笔制作。
虽然公众同样可以在多家上星卫视的晚间强档看到猫人内衣的热舞表演，但锁定车载电视传媒，是猫人国际在品牌营销微观层面的独具慧眼。
聚焦营销微观：车载电视成“品牌快餐厅”
如果说传统的电视广告是线性的，那车载电视传达的只能称为“广告碎片”；如果将传统的“卫星+卖场”作为品牌宣传的舞台，那么公交车仅仅是舞台的角落；现在有人称电视广告为强迫性视觉垃圾，那么车载电视广告就更加是“无聊的垃圾。”
然而正是在这个新兴的、碎片的乃至垃圾的角落，猫人国际却放大出巨大的品牌推广空间。猫人国际品牌总监说，表面上车载电视广告的劣势其实正是这个平台将要发展壮大的强项所在。虽然只是信息的碎片，但在车厢这个封闭的空间内，短小、快捷、频繁的广告更易于被受众牢记，可以说登陆车载电视，就是推出了一道品牌宣传的“文化快餐”；虽然没有电视或者卖场在同一时间的庞大收视群体，但车载电视的流动性、重复性受众却是任何平台无法比拟的，综合来看其传播人群不但广泛，而且重复率极高；最后，车载电视播放时属于受众的不得不度过的“无聊时段”，很希望获取到一些打发时间的方式，乘车观众是主动而耐心观看，同时也会在内心对产品产生思虑，形成购买行动。
更有营销专家称，车载电视广告势必会形成当年电梯广告被发掘后所引发的强大传播效果，对快速消费品、生活必需品、服装等产品的销售和品牌推广更具有不可忽视的作用，有人会因为公交车上的一道菜，回到家中买齐所有原料开始尝试，有人会因为天天在眼前晃动的茶饮料而尝试调换一下自己的口味，反复看到小S的性感身材和热辣表演，一样会有人挖出心思找到猫人内衣试上一试，把自己打扮成生活版小S，更会有正在四处寻找商机未果的投资者，因为邂逅猫人广告而掷金加盟…..
宣传立体化：布设都市时尚“放射线”
抢占公交车载电视平台的同时，在电视的黄金时间、互联网的视频网站、门户网站以及论坛等都可以看到猫人灵动的身影。另外，猫人性感体验馆的建立也将成为猫人立体化品牌宣传的重要一环。对此，猫人国际有关负责人称，“如果织就一件华贵的上品内衣，猫人的立体化品牌终端宣传，也是步步为营铺设起来的立体化攻势。”
自猫人国际大品牌战略启动以来，其对终端宣传的搭建是全方位的。首先，猫人参考国际知名内衣品牌终端的成功模式，率先在中国推出了贴身服饰的一站式购物享受——在猫人“性感体验馆”，消费者能够近距离地欣赏猫人以精品小内衣为首的千余款贴身类服饰，享受到漫步于都市时尚梦境般的感受。
营建国际化终端门店、聘请小S担任新的形象代言人、重金为其量身定制了异常火爆的辣舞广告、选择浙江卫视首播、湖南卫视跟进，以及全二十城市的车载电视进行广告强热播放，以及宣传海报遍布网络及专卖店，对消费者进视觉俘虏，同时纸媒与网媒新闻的强势曝光，构筑了猫人立体化的品牌宣传布局，一系列宣传手法的综合运用，布设出都市时尚“放射线”，猫人的大品牌国际战略野心也足可以窥知一二了。
广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必然改变着传统文化，推动了企业乃至整个社会观念的发展。猫人国际正是在不懈的品牌创新中，以性感为切入点，依托产品，拓展品牌终端，最终带给消费者更加美好的生活，同时也是不断接近着自身国际化品牌的理想夙愿。
